Snapchat stock options

Snapchats update terbaru mengungkapkan strategi besar Snapchats ambisi adalah untuk menjadi jauh lebih dari sekedar aplikasi yang Anda gunakan untuk mengirim selfy palsu. Ia ingin menjadi pemimpin dalam augmented reality, teknologi futuristik yang suatu hari nanti bisa mengganti layar ponsel kita dengan grafis yang dilapisi ke dunia nyata. Snapchat meletakkan dasar untuk dorongan besar berikutnya ke AR dalam pembaruan aplikasinya pada hari Selasa. Pembaruan menambahkan filter khusus untuk kamera belakang ponsel yang disebut Snapchat World Lenses. Lensa ini bekerja sama dengan lensa selfie Snapchats yang ada, yang bisa mengubah Anda menjadi anjing anjing ke Hillary Clinton. Dimana Lensa Dunia berbeda dengan cara yang utama adalah mereka tidak hanya melacak wajah seseorang, namun melampiaskan efek 3D di sekeliling Anda. Sebagai contoh, satu Lense Dunia di Snapchat menempatkan awan tersenyum di atas Anda yang mengejutkan pelangi saat Anda mengarahkan kamera ke arah mereka. Sementara pengaruhnya jelas konyol dan menyenangkan, AR seperti ini, atau karena beberapa perusahaan telah mulai menyebut realitas campuran, sedang digarap dengan serius oleh para pemula yang sangat berharga seperti Magic Leap dan pemain berakar seperti Apple dan Microsoft. Teknologi inilah yang banyak pemain besar di industri teknologi dianggap sebagai platform komputasi utama berikutnya, yang berpotensi menggantikan semua layar dengan memproyeksikan dunia digital ke yang sebenarnya. Snap, yang saat ini sedang mempersiapkan IPO pada valuasi setinggi 40 miliar. Telah mengajukan paten yang memberikan gambaran bagaimana cara memonetisasi AR. Startup berbasis Los Angeles bekerja pada pengenalan objek lanjutan yang dapat menayangkan iklan, promosi, dan informasi lainnya mengenai benda-benda fisik yang dilihat melalui kamera. Kacamata Spectacles yang akan datang yang sekarang memiliki opsi pasangan Bluetooth di aplikasi Snapchat pada update terbaru ini hanya merekam video yang dapat dibagi pada Snapchat. Tapi mudah membayangkan Spectacles dan kamera lainnya yang sedang dikerjakan perusahaan pada suatu hari dengan menggunakan AR dengan berbagai cara menarik. LIHAT JUGA: Apa rasanya bekerja di Snapchat, salah satu perusahaan yang paling tertutup di tech NOW WATCH: Heres semua yang kita ketahui tentang kacamata hitam merek Snapchats, update terbaru Spectacles Snapchats mengungkapkan strategi besarnyaSnapchat akhirnya belajar mencintai iklan menyeramkan itu sekali Mengatakan bahwa hal itu membenci Selama dua tahun terakhir, pengiklan mempertanyakan kemampuan Snapchats untuk memenuhi harapan mereka terhadap dua persyaratan utama: penargetan dan pengukuran. Investor Fidelitys bergerak untuk mengurangi estimasi nilai sahamnya di Snapchat oleh 25 memperburuk kekhawatiran ini, menurut Reuters. Snapchat menawarkan sedikit analisis mendalam atau metode terperinci untuk menargetkan kelompok konsumen tertentu dengan iklan, dibandingkan dengan Facebook, Instagram, dan Twitter (yang semuanya pernah berada dalam game periklanan lebih lama dari pada 14 bulan sekali Snapchat telah menjual iklan ). CEO Snapchat Evan Spiegel dan eksekutif lainnya sebelumnya telah mengatakan secara terbuka beberapa kali bahwa aplikasi berbagi foto bertentangan dengan iklan bertarget yang menyeramkan: Kami peduli tidak menyeramkan. Itu sesuatu yang sangat penting bagi kita. Kami pikir aneh saat merek mencoba bertindak seperti teman Anda dengan melacak Anda di internet, kata Spiegel. Tapi ada tanda-tanda Snapchat baru saja mulai melunakkan sikap itu. Dan perasaan umum dari komunitas periklanan terhadap Snapchat tampaknya bergerak dari salah satu frustrasi ke salah satu pemahaman. Snapchat menolak memberikan komentar untuk cerita ini. Namun perusahaan tersebut tampaknya sedang mengalami perubahan budaya yang cepat. Spiegel membuat keluhan tentang iklan bertarget menyeramkan yang tidak jauh dari masa lalu - tapi pada festival iklan Cannes pada bulan Juni tahun ini. Snapchat menghangatkan target Pada awalnya, penjualan besar Snapchat tercapai: Kami memiliki pemirsa pengguna berusia 100 juta pengguna aktif yang sangat banyak dari kelompok usia bruang berusia 13 sampai 24 tahun yang sering kali sulit dijangkau - membayar Kami harga yang besar untuk mendapatkan di depan mereka dengan asli otentik asli keren app kami. Apakah primetime untuk milenium. Snapchat meminta komitmen besar sebesar 750.000 untuk melakukan hal itu dengan format iklan Cerita. Tapi seiring waktu harga turun ke struktur harga yang lebih realistis. Sekarang Snapchat menawarkan berbagai format iklan termasuk iklan video 2 sen per tayang. Sponsor Geofilters, dan Sponsor Lensa. Dan seperti Snapchat telah meluncurkan lebih banyak format, ia telah menginvestasikan lebih banyak opsi penargetan - beberapa di antaranya mungkin mengejutkan pengguna aplikasi. Berikut adalah semua opsi penargetan yang dapat dipilih pengiklan di Snapchat: Gender - Snapchatters tidak benar-benar memberikan apl ini dengan detail ini, namun disimpulkan dan divalidasi melalui Millward Brown. Usia - Saat pengguna mendaftar ke aplikasi, Snapchat meminta tanggal lahir mereka. Saat ini Snapchat mengizinkan merek alkohol, misalnya memilih hanya menargetkan pengguna berusia 18 atau 21 tahun (tergantung pada usia minum yang legal di geografi pengguna). Namun mudah untuk melihat bagaimana hal ini dapat dibuka untuk menargetkan sasaran tertentu. Kelompok umur. Perangkat - Pengiklan dapat menargetkan terhadap sistem operasi seluler atau produsen perangkat. Lokasi - Pilihan ini bisa selebar negara, negara bagian, atau kota dan yang spesifik seperti bioskop atau kampus. Pengiklan juga dapat menargetkan terhadap peristiwa tertentu yang diliput Bagian Langsungnya, seperti festival atau permainan NFL. Konteks - Pengiklan dapat menargetkan penayang tertentu di bagian Snapchats Discover. Atau mereka dapat memilih kumpulan pemirsa, yang merupakan paket dari saluran Discover yang dikelompokkan berdasarkan tema seperti berita dan budaya dunia, yang mengumpulkan CNN, Mashable, Vice, dan National Geographic. Colleen Leddy, kepala strategi komunikasi di agen periklanan Droga5, mengatakan kepada Business Insider bahwa menurut dia salah satu titik balik bagi Snapchat dari penjualan periklanan dan titik penargetan adalah peluncuran kembali bagian Discover-nya pada bulan Januari. Penerbit di Discover bekerja dengan Snapchat untuk menjual iklan di bagian dan pendapatan dibagi di antara keduanya. Droga5 kepala strategi komunikasi menganggap mitra penerbit Snapchats mungkin telah membantu organisasi penjualan iklannya. Droga5 Dengan beberapa eksperimen baru seperti Discover, yang menawarkan iklan melalui penerbit dan Snapchat, saya pikir mereka mendapatkan lebih banyak pembelajaran seperti itu dan belajar dari penerbit tentang apa yang diinginkan klien - ini membantu mereka menjual dengan cara yang berbeda, kata Leddy. Dia menambahkan: Saya pikir mereka menyadari dari waktu ke waktu itu benar-benar sulit dari sudut pandang kami untuk menjual platform kepada klien kami. Kami berada di usia di mana Anda dapat menargetkan secara khusus dengan iklan terprogram, dan di usia di mana Anda bisa mendapatkan semua hasilnya. Snapchat berkata: Anda tidak bisa mendapatkan semua ini. Menurut saya, banyak anggaran pemasaran dipegang oleh staf agen yang berpikir: Bagaimana saya bisa menjual ini dengan cara yang bertanggung jawab Snapchat telah membuat beberapa perbaikan pengukuran di bawah radar juga Kritik terbesar yang diberikan pada Snapchat dari komunitas pengiklan adalah bahwa Aplikasi tersebut memberi harga iklan yang besar namun memberikan sedikit bukti kepada pemasar bahwa mereka mendapatkan laba atas investasi tersebut. Tapi Snapchat telah diam-diam - dan memang perlahan - melakukan perbaikan di sana. Sejak hari pertama menjual iklan kembali pada bulan Oktober 2014, Snapchat menawarkan metrik pengiklan termasuk tampilan dan jangkauan, bekerja dengan perusahaan pengukuran pihak ketiga Millward Brown. Musim panas ini, Snapchat bermitra dengan Nielsen dan sekarang menawarkan pemasar metrik tambahan termasuk tingkat penyelesaian dan resonansi merek. Sydney Williams, kepala media sosial di GE, yang bulan lalu meluncurkan kampanye iklan Snapchat keduanya. Mengatakan kepada Business Insider kali ini, Snapchat menawarkan informasi yang jauh lebih mendalam tentang tingkat konversi (mereka yang menggesek Filter Penyimpannya dan mereka yang benar-benar mencobanya). Saringan pertamanya digunakan 4,7 juta kali, yang menghasilkan Di 63,5 juta penayangan. Masih ada beberapa niggles. Misalnya, seorang eksekutif agen periklanan digital tingkat direktur mengatakan kepada Business Insider bahwa dia mempertanyakan fakta bahwa Snapchat menghitung pandangan segera setelah muncul di layar pengguna, walaupun mereka hanya melihatnya selama kurang dari satu detik (standar industri untuk Tampilan video adalah bahwa 2 detik berturut-turut diawasi dan setidaknya 50 frame video ada di layar.) Sementara itu, kedalaman pengukuran masih tidak jauh dari orang seperti Google dan Facebook, yang bekerja dengan pihak ketiga untuk menentukan Analisis yang sangat berguna seperti apakah seseorang yang melihat iklan di platform mereka terus membeli barang itu di toko fisik. Sementara pengiklan menunggu Snapchat untuk mengejar ketinggalan, ada pilihan lain. Pembatalan perangkat lunak Delmondo mengklaim sebagai satu-satunya perusahaan analisis yang bekerja dengan merek untuk menawarkan analisis Snapchat untuk kampanye iklan mereka dan bekerja dengan influen Snapchat. Tidak ada API resmi (antarmuka pemrograman aplikasi) untuk pengembang analisis yang akan dimasuki, namun Delmondo mendapatkan kliennya dan influen Snapchat untuk meminta akses AutesTokened dari Snapchat untuk mendapatkan wawasan tentang kesuksesan Kisah Snapchat dan iklan mereka. Pemasar dan influencer ini membayar Snapchat untuk diberikan data, yang dianalisis oleh platform Delmondo. Fakta bahwa transaksi semacam ini terjadi menunjukkan bahwa pendekatan ini lebih responsif terhadap pengukuran. CEO Delmondo Nick Cicero mengatakan kepada Business Insider: Snapchat telah benar-benar telah datang jauh untuk meningkatkan penawaran mereka bagi pengiklan, dan saya sangat senang melihat tahun 2016, saya kira tahun monetisasi untuk Snapchat. Snapchat menjadi lebih proaktif dengan biro iklan. Kembali pada bulan Juli ketika kami terakhir memasarkan pemasar dan agensi mengenai pendapat mereka tentang Snapchat, perasaan umumnya adalah bahwa tim penjualan aplikasi foto tidak cukup besar, atau cukup terorganisir, untuk memenuhi permintaan pengiklan. Seorang eksekutif agen tingkat direktur mengatakan kepada kami bahwa hubungan tersebut terasa ad hoc, sementara pemasar tingkat direktur pada merek konsumen utama mengatakan bahwa Snapchat baru saja dengan hati-hati mulai berbicara dengan perusahaannya. Seorang direktur biro iklan periklanan mengatakan kepada kami bahwa mitra periklanan dan konten terkadang dipilih berdasarkan selera pribadi (termasuk Spiegels) pribadi untuk merek tersebut - sehingga menyulitkan pada tahap awal pemasang iklan lain untuk masuk. ScreenshotSnapchat Beats meluncurkan lensa Snapchat yang disponsori. Akhir pekan Thanksgiving tahun ini. Droga5s Leddy berkata: Kami mendapatkan lebih banyak kontak dari Snapchat - lebih banyak lagi yang menjangkau kami dan lebih banyak transparansi tentang angka. Ketika kami melakukan pertemuan, percakapan telah beralih ke Snapchat dengan mengatakan: Beritahu kami apa yang Anda butuhkan jika mereka tidak memiliki solusi daripada mengatakan bahwa kami tidak memilikinya. Bahkan jumlah penjualan murni yang mereka sewa ke akun layanan pasti telah berubah, dan lebih banyak tentang menawarkan solusi daripada kita mengejar. Frustrasi masih ada. Seorang eksekutif teknologi tinggi yang bekerja dengan penerbit dan biro iklan mengatakan kepada kami bahwa orang-orang yang dia ajak bicara menganggap Snapchats berharga melebihi platform dan penggunanya - dan oleh karena itu ketakutan untuk mengganggu iklan mereka - telah ditafsirkan sebagai sombong oleh beberapa orang di industri ini. Pengiklan merasa mereka harus berada di sana. Tapi apa hasil nyata yang Dia katakan, tapi menambahkan: Dari perspektif pengguna, Snapchat selalu meledak dan bahkan menjadi kanibalistik pada platform sosial lainnya. Im yakin Facebook menendang diri mereka sendiri mereka tidak menawarkan 10 miliar untuk itu. (Facebook mencoba mengakuisisi perusahaan tersebut pada tahun 2013 selama 3 miliar.) Snapchat masih memiliki jalan panjang yang panjang untuk sampai kepuasan pemasar dengan penawaran iklannya mencapai paritas dengan jaringan sosial lainnya. Butuh waktu bertahun-tahun Facebook Facebook untuk melewati Forresters yang terkenal dengan Facebook adalah pemasar yang gagal belajar, pada tahun 2013. Sekarang pemasar mengatakan bahwa iklannya mengungguli orang-orang di situs sosial lainnya. Hampir pasti ada lebih banyak rintangan di jalan, tapi Snapchat mulai bertindak lebih mirip jaringan sosial-sering dibandingkan - dengan beberapa keistimewaan tambahan. Dan itu hanya bisa digunakan untuk memerintahkan lebih banyak pembelanjaan dari pengiklan yang ingin menjangkau khalayaknya yang menggiurkan. Jason Stein, pendiri dan CEO agen layanan laundry media sosial, mengatakan kepada Business Insider bahwa wajar bagi perusahaan muda yang tumbuh cepat karena kekurangan infrastruktur teknik dan teknologi iklan yang dapat terukur: Yang lebih penting pada saat ini untuk menginvestasikan sumber daya untuk membangun produk yang Tumbuh dan mempertahankan pengguna dalam jangka panjang. Kupikir Snapchat telah melepaskan pendiriannya pada iklan menyeramkan. Penyaring nasional, filter geo dan lensa senyaman sangat banyak iklan asli, dan merupakan inovasi teknologi hebat oleh Snapchat. Unit-unit tersebut mendapat permintaan tinggi dari klien dan pengiklan kami secara umum, dan kinerjanya sangat baik, katanya. Tampilannya lumayan bagus saat pengguna bersenang-senang berinteraksi dengan merek Anda untuk menciptakan konten bermerek asli yang kemudian mereka bagikan dengan semua teman mereka. Selamat Datang di 2016: inovasi selfie sangat penting bagi keberhasilan merek dan platform teknologi. LIHAT JUGA: Jika Anda bepergian pulang untuk liburan, GE ingin Anda menggunakan filter Snapchat ini SEKARANG WATCH: Mark Cuban menjelaskan mengapa mendownload Snapchat adalah kesalahan besar Mengapa Saham Facebook Inc (FB) Akan Mengungguli IPO Snapchat Jika Anda ingin membuktikan bahwa Facebook Inc (NASDAQ: FB) dapat mendominasi pasar apa pun yang diinginkannya, tidak terlihat lagi dari fitur debutan lsquoStoriesrsquo mdash baru-baru ini untuk platform Instagram-nya. Cerita adalah tiruan singkat fitur Snapchatrsquos lsquostoryrsquo, yang memungkinkan pengguna menyimpan serangkaian gambar dan menampilkannya selama 24 jam penuh. (Jika tidak, gambar dan video yang dibagikan melalui Snapchat lenyap dalam beberapa detik setelah memasangnya.) Herersquos bagian yang memiliki pemilik stok air mancur FB: Padahal Snapchat membutuhkan waktu hampir enam tahun untuk menumbuhkan 150 juta pengguna berikut. Hanya butuh waktu lima bulan bagi platform Instagramrsquos Stories untuk mengamankan jumlah pengguna harian yang sama. Layanan ini memiliki 600 juta pengguna bulanan aktif. Memang, FB memiliki beberapa pengaruh. Ini sudah memiliki 1,8 miliar pengguna bulanan, dan dengan mudah menyalurkan banyak dari mereka ke fitur Cerita yang baru lahir. Apapun, kenaikan pesat Cerita dengan sendirinya harus menjadi peringatan bagi semua perusahaan komunikasi digital lainnya dan sekaligus menyenangkan pemegang saham Facebook mdash raksasa jejaring sosial itu bisa mengeluarkan semua peserta dan kontestan lainnya. Saham FB: Daftar Pelanggan Ide Sukses yang Baik Pre-internet, sebagian besar model bisnis perusahaan adalah pengembangan produk atau layanan hebat, dan kemudian menggunakan media biasa untuk mempromosikan lampu sorot dari produk produk tersebut dan mendorong pendapatan sebanyak mungkin. Setelah internet sedikit terlambat, sebuah model bisnis baru muncul sebagai daftar orang-orang yang berpotensi menjadi pencari layanan konsumen, yang ditawarkan oleh pemilik listrsquos tersebut, atau ditawarkan oleh pihak ketiga yang pada dasarnya menyewakan daftar pelanggan tersebut. Facebook memiliki daftar anggota yang luar biasa yang tidak hanya aktif online, namun diprofilkan dengan baik untuk pemasar. Instagram Storiesrsquo pertumbuhan yang cepat adalah bukti bahwa memukul daftar yang benar bisa membuat semua perbedaan di dunia. Itrsquos bukan hanya kolam pengguna yang mudah diakses yang telah membuat Cerita sukses seperti itu, namun fitur mdash sebenarnya adalah utilitas yang sangat apik untuk para pengunjung Instagramrsquos. Alat ini memungkinkan anggota mengumpulkan koleksi video dan foto yang lebih lengkap sehingga menceritakan bahwa anggota ldquostoryrdquohellip merupakan puncak mempromosikan ldquomerdquo di platform media sosial populer. Ini adalah platform yang lebih menarik daripada Snapchat. Tidak hanya teman Facebook yang mudah ditemukan menggunakan platform Cerita Terpadu, tautan ke halaman luar diizinkan. Cerita pengguna juga memiliki palet pilihan gambar dan captioning yang lebih besar. Merobohkan Angka untuk Facebook Seperti apa yang mungkin dimaksudkan untuk harga saham FB, ambil proyeksi dengan butiran garam, namun beberapa prospek mengungguli potensi pendapatan Instagramrsquos 2017 pada pertumbuhan 3,6 miliar hellip top-line didorong oleh fakta bahwa 74 dari AS Perusahaan berniat menggunakan Instagram sebagai platform periklanan tahun ini, naik dari 2016rsquos 53.